Eckerö Linen markkinointi 18-25 -vuotiaille

Haaga-Helia ammattikorkeakoulun markkinointikurssin toimeksiantaja keväällä 2019 oli Eckerö Line.

Nelihenkinen tiimimme laati markkinointikampanjasuunnitelman, jonka tavoitteena oli brändin tunnettuuden lisääminen ja myynnin kasvattaminen nuorten aikuisten asiakassegmentissä.

Suunnitelmamme valittiin kurssitoteutuksen parhaaksi.

Löydökset lyhyesti

Kohderyhmälle keskeisiä motivoivia tekijöitä lähteä Tallinnaan ovat shoppailu ja alkoholijuomien hakeminen.

Haastatteluissamme matkan hinta ja maissa vietetty aika osoittautuivat keskeisiksi ostopäätökseen vaikuttaviksi tekijöiksi.

Luonnos matkustusnopeuden visualisoinnista

Keskeinen osa suunnitelmaamme oli matkustusnopeuden hauska, kohderyhmään vetoava markkinointi.

”Heilahda Tallinnaan” –mainoslause liitettiin huvipuistoista tutun viikinkilaivan kaltaisesti Suomenlahden yli heilahtavaan m/s Finlandiaan.

Samalla tehtiin selkeä pesäero perinteisiin tapoihin esittää merellä ”lyllertävä” risteilijä.

 

3D-artistin viimeistelemä kuva

Matkan hinta kampanjan aikana olisi kohderyhmälle vain 10 euroa ja laivamatkalla olisi mahdollisuus nauttia buffet-ruokailu myöskin 10 euron hintaan.

Erityisesti kohderyhmälle suunnatuissa kanavissa mainoslause muuntautuisi muotoon ”Heilahda kympillä Tallinnaan”.

Tässä lyhyesti se osa projektista, jossa minun kädenjälkeni näkyy eniten. Toimeksianto oli hyvin opettavainen. Saimme sekä tilaajilta että kohderyhmältä positiivista palautetta innovatiivisuudesta, huumorin käyttämisestä kampanjassa sekä monipuolisesta kokonaisuudesta. Parasta itselleni oli päästä kehittämään omaa ideaani yhteistyössä 3D-artistin kanssa. Luonnostelen mielelläni omat ajatukseni piirroksiksi, mutta vielä mieluummin jätän viimeistelyn sille, joka sen parhaiten taitaa.

Other projects